Como fazer um planejamento de Marketing

14 de fevereiro de 2019

Seven7th

Marketing Digital, Seven7th

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Embora muitos empreendedores não levem à sério, plano de marketing não é brincadeira e é fundamental para se colocar, e manter, um negócio em operação. Um bom planejamento de marketing é que vai ajudar a empresa a entender as oscilações do mercado, identificar tendências e criar diferencial competitivo em relação aos seus concorrentes.

Preparar o plano não é simples, mas um bom roteiro sempre nos ajuda a manter o foco e prepara- lo de maneira eficiente. São três etapas que, se forem bem aplicadas, trarão com resultado decisões seguras para o alcance de metas e objetivos definidos.

A primeira etapa é o planejamento. É aqui que, depois de uma análise do ambiente e do mercado, com a revisão de todas as informações sobre a empresa, serão estabelecidos o público-alvo, o posicionamento de mercado, marca, estratégias de marketing e objetivos e metas.

A segunda etapa é a da implementação, quando são executadas as estratégias definidas anteriormente, assegurando a realização dos objetivos e metas. Aqui, um plano de ação é desenvolvido com base em critérios como: atividades a serem desempenhadas, período de execução, com serão executadas, quem as executará e qual o custo.

Por fim, a terceira etapa prevê uma avaliação que verifica se as ações estavam de acordo com o que foi planejado inicialmente.

Ao final, deve ser feita uma avaliação, para verificar se as ações executadas estavam de acordo com o que foi planejado. De modo genérico, seu planejamento de marketing deve passar por estas três etapas, durante as quais é importante que você registre o que deu certo e o que não deu.

De forma mais detalhada, o plano deve permitir que você:

  • Analise o ambiente de marketing: avalie os fatores internos e externos que podem impactar sua empresa. Para isso, identifique seus pontos fortes, pontos fracos e qual o capital disponível para suas ações;
  • Entenda quem são seus clientes: saiba exatamente quem vai consumir seu produto ou serviço e procure entender em que situações isso vai acontecer;
  • Analise seus concorrentes: saiba quem são e, se possível, quais são os objetivos deles. Descubra também o que eles entregam aos clientes;
  • Delimite seus objetivos: se você sabe que é seu público, é preciso definir onde quer chegar e em quanto tempo. Este planejamento deve ser realista e uma dica é levar em conta o desempenho de outras empresas do seu setor;
  • Defina estratégias e ações: com base nos objetivos, entenda de onde deve vir seu faturamento e as medidas para que ele se realize. Pense em que passos precisam se realizar para que estes objetivos sejam alcançados e quais os resultados esperados para cada um deles;
  • Estabeleça um cronograma: monitore a duração de cada ação, seus resultados e os recursos utilizados para sua realização;
  • Revise e comece de novo: a partir do resultado do monitoramento, comece um novo processo de estudo e um novo plano, prevendo o que pode continuar e o que precisa ser mudado;

O marketing bem feito é assim: um processo contínuo de planejamento, execução, análise dos resultados e implementação das melhorias e nós estamos aqui para ajudá-lo nessa jornada!

– Por Miguel Santamaria.

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